Минус-фраза — несколько слов, которые запрещают показ, только если встречаются в запросе вместе.
Например, вы делаете ремонт под ключ, но не хотите показываться тем, кто ищет «своими руками». Минус-слово «руками» может отрезать лишнее, а минус-фраза «своими руками» — ровно то, что нужно.
Где работают
Минус-фразы задаются на уровне группы, кампании или в общем списке. К отдельной ключевой фразе через «−» дописываются только отдельные слова.
Когда фраза лучше слова
Когда каждое слово по отдельности бывает целевым. «Бесплатная доставка» — хороший запрос, а «бесплатно скачать» — нет: минусуйте сочетание, а не слово «бесплатно» целиком, если оно вам важно.
Форму и порядок слов в минус-фразе можно уточнить операторами.