Модель атрибуции — правило, кому засчитать конверсию, если человек приходил на сайт несколько раз из разных источников.
Пример: сначала пришёл из рекламы, потом из поиска, а заявку оставил, зайдя напрямую. Какому источнику записать заявку — решает модель.
Распространённые модели
- Последний переход — заявка достаётся последнему источнику, даже прямому заходу.
- Последний значимый переход — последнему источнику, но прямые заходы не считаются.
- Первый переход — тому, кто привёл человека впервые.
- Последний переход из Директа — если реклама была в цепочке, заявка засчитывается ей.
Почему цифры расходятся
Директ и Метрика могут показывать разное число конверсий именно из-за разных моделей. Прежде чем сравнивать отчёты, проверьте, что модель одна и та же.