Ключевая фраза — то, что вы указываете в группе объявлений, чтобы Директ понимал, по каким запросам их показывать.
Фраза и запрос — не одно и то же. По фразе «ремонт квартир» объявление покажется и на «ремонт квартир недорого», и на «ремонт однокомнатной квартиры». Что именно искали люди, видно в отчёте по поисковым запросам.
Как сузить фразу
- Минус-слова — чтобы отсечь лишнее.
- Операторы — чтобы зафиксировать форму, порядок или число слов.
Ограничения
Во фразе — до 7 слов, минус-слова не считаются. Предлоги и союзы без оператора + обычно не учитываются.
Сколько фраз нужно
Столько, чтобы покрыть разные намерения покупателя, но без дублей. Частоту запросов помогает оценить Вордстат.