Кросс-минусовка — приём, при котором к короткой ключевой фразе добавляют минус-слова из более длинных фраз той же кампании.
Есть «купить диван» и «купить диван угловой». Чтобы запрос про угловой диван шёл только во вторую фразу, первая становится купить диван -угловой.
Зачем это было нужно
Чтобы каждый запрос попадал в свою фразу — со своим объявлением, ставкой и статистикой.
Нужна ли она сейчас
Если запрос подходит под несколько фраз, Директ сам выбирает более точную. Поэтому кросс-минусовка нужна реже, чем раньше, — в основном когда похожие фразы разнесены по разным группам с разными объявлениями или ставками.
Сделать её быстро можно онлайн-инструментом.