Ставка — максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за клик (или за конверсию — в некоторых стратегиях). Реальная цена клика обычно ниже ставки: она зависит от аукциона.
Кто её задаёт
- Вручную — вы указываете ставку для фраз.
- Автостратегия — Директ подбирает ставки сам в рамках ваших ограничений.
Корректировки
Ставку можно повышать или понижать для отдельных аудиторий: устройств, пола и возраста, регионов. Например, снизить для устройств, с которых почти нет заявок.
От чего зависит итоговая цена
От конкурентов в аукционе, качества объявления, места показа. Высокая ставка не исправит плохое объявление или нецелевые запросы.