CPC (cost per click) — сколько в среднем стоит один клик по объявлению: расход ÷ клики.
В Директе вы платите за клики, поэтому CPC — первое, что видно в статистике. Но сам по себе он мало говорит об эффективности.
Почему низкий CPC — ещё не хорошо
Дешёвые клики часто приходят с нецелевых запросов и площадок, где люди не собираются покупать. Итоговая цена заявки от этого только растёт. Поэтому сравнивайте кампании по CPA, а CPC используйте, чтобы понять причину: подорожал клик или упала конверсия.
От чего зависит
От ставки и конкуренции в аукционе, от качества объявления (CTR), от места показа и устройства.