CTR (click-through rate) — какая доля людей, увидевших объявление, кликнула по нему: клики ÷ показы × 100 %.
Объявление показали 2000 раз, кликнули 60 — CTR 3 %.
Что он показывает
Насколько объявление совпадает с тем, что человек искал. Низкий CTR на поиске — частый признак того, что фраза слишком широкая или текст не отвечает на запрос.
Что с ним делать
- Не сравнивайте поиск и сети. В Рекламной сети CTR всегда ниже — это нормально.
- Проверяйте запросы. Если по фразе идут нецелевые поисковые запросы, CTR падает.
- Тестируйте заголовки по одному. Только так видно, какой из них на самом деле лучше.
Высокий CTR не гарантирует заявок: кликать могут и те, кому вы не нужны. Итог по-прежнему решает CPA.